Mercado español · 05
Protección de marca y falsificaciones en España
Una marca deportiva con visibilidad en España atrae falsificación de forma inmediata. La protección efectiva combina tres frentes: detección en el canal físico, vigilancia del canal digital y actuación coordinada con las autoridades competentes.
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¿Por qué la falsificación afecta especialmente al producto deportivo?
Porque la camiseta de fútbol es un producto de demanda estacional, alta visibilidad y precio elevado en relación con su coste de fabricación. Un acuerdo de patrocinio técnico que genera notoriedad sin control de falsificación transfiere parte de esa demanda al producto falso, y lo hace en la misma temporada en que la marca ha invertido.
¿Cómo se detecta el producto falsificado?
En dos planos distintos, con métodos distintos.
Canal físico
Inspección de puntos de venta, mercados y distribución mayorista, con identificación del producto y trazabilidad del origen.
Canal digital
Vigilancia de marketplaces, redes sociales y tiendas en línea, incluidos los anuncios que no usan el nombre de la marca en el texto.
Mercado gris
Producto auténtico vendido fuera del canal autorizado o del territorio previsto. No es falsificación, pero deteriora el precio y la relación con el canal legítimo.
Trazabilidad
La detección aislada tiene poco valor. Lo que produce resultado es identificar el patrón de suministro detrás de varios puntos de venta.
¿Cómo se actúa una vez detectado?
La vía efectiva en España combina la actuación administrativa y la judicial, y requiere que el titular de la marca aporte la documentación acreditativa de sus derechos y la peritación del producto. Altrian Global Sports tiene interlocución acreditada con la Policía Nacional y experiencia en procedimientos judiciales derivados de incautaciones.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
¿Quién puede denunciar la falsificación de una marca deportiva en España?
El titular de la marca o quien acredite representación suficiente. En la práctica, la actuación requiere aportar los títulos de propiedad industrial y una peritación que identifique el producto como no auténtico.
¿La venta de producto auténtico fuera del canal autorizado es ilegal?
No necesariamente. El mercado gris implica producto auténtico vendido fuera del canal o territorio previsto, y se combate por vía contractual y de control de la distribución, no por la vía penal de la falsificación.
¿Merece la pena perseguir la falsificación de una marca pequeña?
Sí, y especialmente en el momento en que la marca gana visibilidad. La falsificación aparece cuando hay demanda, de modo que suele coincidir con el primer acuerdo de patrocinio relevante, que es cuando la marca menos puede permitirse perder esa demanda.
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